为您的小企业高瞻远瞩

雄心壮志会带来回报,但也会面临挑战。但是您应该试一试。做一个小企业主并不容易。您被日常琐事、预算表和市场调查等搅得焦头烂额,无暇顾及大局。

所有这些听起来都很令人振奋,但是您应该从哪里开始呢?小型企业正处于创造奇迹的最佳时期。它们对于官僚机构来说不算太大,但足以进行试验、打破规则和创新。

那怎么做呢?如下五个步骤可以帮到您。

1. 放眼长远

创造未来的唯一方法就是先思考。您想要什么样的改变?我们的生活将如何改变?在这一点上不要担心细节,而要关注大局。不要问“为什么”或“怎么办”——只要接受“什么”就可以了。

问问您自己,您能创造出什么还不存在的产品?什么产品在市场几乎没有竞争?什么问题还没有解决?把这个愿景带回到现在,寻找一个您可以立马着手的点。这个问题将成为您前进的动力。

2. 熟悉规则……这样,您就可以打破它们

一旦您有了问题和开始的方向,就该学习基础知识了。您需要学习必要的游戏规则,这样,当时机到来时,您可以打破规则,创造一些新的东西。

在这里,识别您正在打破哪些规则很重要。有明确意图地打破规则与无知地打破规则是不同的。清楚地知道自己在做什么也很重要,特别是这些决定的后果。

例如,在为您企业建立品牌时,不要根据匹配域名是否已被占用来做决定。相反,选择一个最能与您想法产生共鸣的名称,然后在一个全新且相关的域名后缀上找到那个您要的域名。有了新的域名后缀,如.TECH、.STORE、.ONLINE、.PRESS、.SITE、.FUN等,您就有机会在域名命名过程中发挥创意。

3. 高瞻远瞩,但从小事做起

问题已经确定,规则也已理解,现在您需要迈出第一步。带着您的价值主张,集中所有精力。要想真正地发展壮大,您需要确定您能主导的细分市场。只有这样,您才能追求更远大的目标。否则,无异于黑暗中瞄准。

然而,愿景的有趣之处在于,当涉及到初创企业时,它往往会发生变化。大多数初创公司最终做的事情与他们之前打算做的完全不同。所以,不要对您的愿景太苛刻;沿着它走就好了。

4. 再次高瞻远瞩…

起步阶段和现在的阶段可能有很大的不同。在这个阶段,您需要重新评估您现在的位置,以及您可以从这里走向哪里。再次向前看,想想如何改变游戏规则。

拥有一个清晰的愿景是一个很大的动力,它应该一直存在于您的脑海中。然而,不要和它过分纠缠。就像您的创业公司一样,让您的愿景转变并成为它自己的模样。重点是找对方向。

5. 成为一个平台

一旦您自己的核心价值主张获得认可,找到了立足点,就到了成长的时机。您的目标应该是从解决一个问题转变到赋能他人解决同样的问题,创造一个平台。

这是一个诞生于成功创业公司的更大目标,他们都努力做到这一点。首先,主导您的市场,然后赋能市场。成为创造未来和改变游戏规则的人。

结语

创业公司正是这个世界所需要的。希望改变现状,解决问题,开拓未来的企业家们促进了世界的创新和进步。所以,虽然这个过程很有挑战性,但要想有所作为,唯一的方法就是为您的小企业高瞻远瞩。

新公司品牌推广

一家好的企业需要一个好的品牌形象来吸引顾客。当您开始创业时,您必须考虑所有的品牌化元素;无论是名称、标识、调色板、网站,还是营销活动等。

成功的品牌是独一无二的、真实的。他们是核心团队价值观和个性的延伸。作为一名企业主,您的品牌是您对您的客户的承诺。它成功的唯一途径是它能代表您真实的一面。

考虑到这一点,让我们看看有哪些因素可以帮助您建立一个忠实于您的内心、愿景和使命的品牌。

1. 找出您的愿景和目标

在做任何重要决定之前,先问自己一个问题: 我的公司到底是做什么的成功的企业家总是清楚自己想要什么,为什么想要。他们发现问题,并清楚地了解您的品牌如何帮助解决问题。

那么,您想要达到什么目标呢尽可能彻底诚实地回答这个问题。然后用不超过两句话把它写下来。理想情况下,您应该能够把您的愿景和目标用一个清晰连贯的句子表达出来。

2. 进行战略分析

SWOT分析通过评估您企业的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats),帮助您更好地为您想要的方向制定战略。SWOT分析可以帮助您更好、更诚实地了解您的品牌在哪里腾飞,在哪里受挫。您还可以确定您品牌的潜在威胁,并确定可以帮助您的品牌成长的各种途径。

3.注册合适的域名

您的网站就是您公司在互联网上的形象。当潜在客户想要更多的了解您的时候,他们会寻找您的网站。您的网站基础是您的域名。在过去,域名仅限于公司的网站地址。然而,在现代的品牌建设中,这些网址是一个重要的品牌化元素,可以通过多种方式帮助扩大您的品牌形象。

对于域名选择,您不必妥协于任何不完美的名字。企业通常选择冗长、笨拙和令人费解的域名,因为他们想要的域名已被占用。但在新域名后缀上,如.TECH、.STORE、.ONLINE、.SITE、.WEBSITE,. SPACE,. FUN,. PRESS等,他们可以得到他们想要的域名,简短、清晰、可品牌化。采用特定行业的域名后缀有助于为您的业务树立品牌,并向用户传达您在哪个领域经营。

4. 与合适的人交往

说到建立品牌,并不是每个人都属于您的圈子。有些人能帮助您,而有些人不能。有些人不会兑现他们的承诺,有些人只会徒增您联系人列表的长度。所以,建立一个人际关系网络(也可以是您的团队)对您和您的公司来说很有必要。

5. 缩小您的目标市场

您想帮助什么人?找出最能从您所提供的服务中获益的细分市场,以及对您的业务最有利的细分市场。作为一名企业家,您必须清楚自己的目标客户是谁,以及如何吸引这部分人的注意力。这是关键的一步,因为只有在您确定受众之后,您才能制定您的策略。

6. 识别您的竞争对手

有时候,通过研究您的竞争对手可以找到品牌相关问题的最佳答案。通常,当您纠结于要做什么或如何解决挑战时,最好的方法就是看看竞争对手在做什么。它可以帮助您了解如何塑造您的品牌战略。

您可以在他们的方法中发现漏洞,或者发现不足,这样您的品牌就可以占据上风。它可以是您能用来获得竞争优势的东西。

7. 建立强大的品牌定位

要建立一个强大的品牌,您需要:

  • 清晰
  • 一致
  • 恒久不变

对于清晰,您的品牌形象和它所代表的东西需要非常清晰。当您的用户看到、了解或思考您的品牌时,您希望他们立即明白您代表什么。

一致是指保持跨平台和媒介消息的一致性。您不能在网上通过不同的方式展示您的品牌,也不能在纸媒或广播/电视如此。

恒久不变就是积极地将信息传播到几乎无处不在的地方。这意味着您的品牌定位要对您的受众产生持久的影响。

8. 了解您的价值

世界上只有一个您。了解您自己的真正价值有着巨大的力量,但只有当您认识到它时。为什么有人会考虑投资您的公司?或者为什么一个客户想与您做生意?是什么让您与众不同?仔细回答这些问题。这些都是您要为品牌考虑的问题。

结语

对于树立品牌,不要盲目模仿其他人的做法。可以从他们的成果中汲取灵感,但一定要真实。如果您明晰自己的愿景、目标和真正的价值,您就不需要捏造有关您品牌的事实。找出您天生擅长什么,以及您如何利用它来影响您选择的市场。

如何不再忧虑,并让您的企业茁壮成长

创业的残酷可能会给您带来很大的压力,让您陷入严重的恐慌。因此,企业家常常发现自己在失败的恐惧中挣扎。这是一种持续的恐惧,它让您想要放弃,重新做回您以前做过的事情。

在这里,最重要的是要经历这一切,但绝不要退缩。

现在,您可以不停地担心对失败的恐惧(考虑到初创企业的失败率,这是一个正常的反应),或者您也可以冷静下来,相信这段旅程的磨练。选择后者的企业家发现,这才是成功和商业幸福的所在。

您可以采用一些方法和策略来规避这种忧虑。这些方法能够帮助您站稳脚跟,让您有勇气迈出第一步,建立一家长期成功和盈利的企业。

1. 找到清晰的方向并将不确定性最小化

当您在工作和生活中面对恐惧时,专注和清晰是对抗恐惧不可缺少的工具。有两项练习可以很好地帮助您集中注意力并继续前进:

  • 填写商业模式图
  • 弄清楚您的ikigai

这些练习将迫使您审视内在,发掘动力,并了解您能为外部世界提供什么。

商业模式图

对未知的恐惧是人们担心的最大原因之一。虽然您可以计算出生活中的某些结果,但“假使…将会怎么样”的问题总是若隐若现。企业家们被未知包围着——我的产品可行性怎样,是否有人会投资我的想法,这些新信息对我意味着什么等等。

解决方案是尽可能多地回答问题,以便在不确定时获得足够的信息。现在您可能想知道“当我一开始不知道问题是什么时,我怎么能回答问题?” 解决方案是商业模式图——一种由Alexander Osterwalder开发的工具,类似于初创企业的商业计划。

它包括9个领域:

  1. 关键合作伙伴——与您合作的合作伙伴或供应商
  2. 关键资源——销售产品所需的资源(信用、现金、人员、知识产权等)
  3. 价值主张——您将如何为客户提供价值?
  4. 客户细分——您的目标市场是什么,您在为谁服务?
  5. 渠道——您会通过什么方式将您的价值主张传播给您的客户群体
  6. 关键活动——您会做什么来确保您的商业模式有效(产品开发,市场营销等)?
  7. 客户关系——您与客户的关系类型(个人、正式、自动化)
  8. 成本结构——与您企业相关的成本
  9. 收益流——您是如何赚钱的(一次性付款,经常性付款等)

这里没有对或错的答案。这个想法是让您根据您现有的知识回答每个类别的问题。然后,当您的产品开始投放并与市场交互时,您可以修改这个模型。这里的策略是为了帮助您组织企业的各个方面,以便您能够感到自信并向前迈进。

Ikigai

Ikigai是日语,意思是“生活的意义”。这类似于找到驱动您的动力,或者像他们在商业中所说的那样,“知道您的原因”。Ikigai帮助您理解您内心的渴望,以及您如何引导它们去帮助这个世界。个人因素为您的企业之旅增添了吸引力。当这段旅程带来障碍时,比如寻找客户、处理不太完美的反馈、遭到拒绝,Ikigai会帮助您重新与自己的核心和“为什么”联系起来。它给您信心,让您用洞察和行动替代忧虑。

Ikigai由四个方面组成。如果不了解这四个方面,您的潜力将得不到发挥。

  1. i) 您喜欢什么?
  2. ii) 您擅长什么?

iii) 您可以提供什么?

  1. iv) 世界需要什么?

要找到您的Ikigai,回答这些问题,然后把所有的答案组合一起,总结出您存在的所有理由。

2. 建立稳固的人脉网络

个人和专业人脉网络可以帮助您填补旅途中的空白。它可以让您的努力更有成效,让您走得更远。

在您的圈子里融入个人和专业人士的好处是,一个人的技能和影响力可以从一个阵营传播到另一个阵营。例如,私下交往可以帮助您获得专业知识。有时您可以和专业人士建立更私密的联系。

通过与能力各异的人建立联系,您成功的几率会大大增加。您可能想知道如何构建这样一个网络?首先,寻找在商业和创业,甚至个人生活方面比您经验丰富的人。参加行业活动、网络活动,加入互联网小组,积极地出去与您想在自己交际网络中结识的人交往。

3.迈出第一步

虽然心理和情感条件很重要,但采取正确的步骤来建立一家企业同样重要。一旦您有了想法,第一步就是为您的网站注册一个域名。选择域名是一个突出您前瞻性思维的机会。您的域名是您的在线地址,您将与您的所有主要利益相关者分享这个地址。

有了新域名后缀,如.TECH、 .STORE、 .PRESS、 .SITE、 .ONLINE、 .SPACE、 .FUN、 .WEBSITE等,您可以注册一个突出您所在行业的域名。大大小小的企业都在充分利用它——不仅作为他们的主网站,还用于他们的营销活动。

采用新域名后缀的网站地址有很多优势。

  • 它们可品牌化
  • 它们可注册
  • 它们令人难忘
  • 它们脱颖而出
  • 它们非常简洁

结语

开创和发展企业不是轻而易举的事。但是,如果您有一个清晰的愿景、信念,如果您充分利用现有的资源,那么没有什么是不可能的。

情感联系在品牌塑造中的重要性

情感是大多数购买决定背后的驱动力。创造强烈的情感——无论是积极的还是消极的——都可以帮助您在客户和您的企业之间建立联系,这是几乎所有企业都在追求的目标。积极的情感对于良好的端到端体验至关重要。这就是创造忠实顾客的原因,与一次性顾客相比,忠实顾客更有可能推荐您的品牌。

品牌亲密是指一个品牌试图在情感层面上与顾客建立联系。这直接影响到您的业务增长。品牌的亲密性鼓励这种由情感驱动的相互关系,这就是为什么良好的端到端体验至关重要。要建立深厚的联系,用户必须与您的品牌进行多次互动。

商业活动中的品牌亲密性不仅仅指您的品牌推广。它是您给客户的承诺,是许多因素的综合: 您卖什么,您怎么卖,您如何构建您公司的形象,您所提供的客户服务如何,您的客户如何看待您以及您如何与他们进行交互。

您品牌的声誉将取决于您与您的受众和客户建立的情感联系。当您在品牌传播的每一个方面——从艺术和标识到标语,再到各种各样的广告形式——都融入情感接触时,这是最好的。

制定情感品牌战略

情感品牌不是单独产生的。它需要成为您营销计划的战略性部分,而在您的商业战略开始时就需要考虑到这一点。您的品牌推广是引导客户从关注到行动。您的情感信息应该成为您商业策略方方面面的一部分——从传统广告到在线交流,再到您的员工与客户打交道的方式。

情感品牌塑造的五个阶段

对于情感品牌,您需要知道您想要实现什么。简单的地方广播电台广告或数字活动与百万预算的名人活动一样有效。这一切都取决于您的最终目标是什么,您希望您的品牌有多令人难忘,以及您希望给您的用户带来什么样的情感。

下面以一家销售零食的电子商务网站为例,罗列了情感品牌塑造的五个阶段,更好地解释如何做到这一点。

1. 抓住注意力

第一步是掌握正确的大方向。您的目标受众是谁?目标受众可能会有什么情感反应?您如何培养他们对您品牌的兴趣?

例如,对于线上企业,每时每刻都有成千上万的消息涌向用户。在一个如此拥挤嘈杂的市场中,脱颖而出的最佳方式是与众不同,但又不失相关性。在这种情况下,吸引注意力的方法之一就是通过您网站域名。考虑这两个案例:

  1. www.[healthysnackboxesstore].com
  2. www.[healthysnack].store

哪一个更容易阅读,更容易脱颖而出?第一个是一个冗长、复杂的网址,而第二个几乎读起来像一个句子。通过使用新的域名后缀,如.TECH、.STORE、.PRESS、.ONLINE、.SPACE、.SITE等,您可以找到一个能为您公司(在本例中,.STORE用于电子商务)树立品牌的域名,并让您的网址在众多竞争对手中别树一帜。

2. 鼓励购买

这对企业的生存和成长至关重要。在您吸引到他们的注意力后,您如何吸引潜在客户并鼓励他们花钱?其中一种方法是理解推动他们作出决定的情感。例如,一旦他们访问您的网站,设计和消息会向他们传达什么?

在我们的零食网站案例中,明亮而又色彩丰富的设计,以及美味诱人食物的信息能够鼓励用户不要把健康的饮食视为一件琐事,而更像是一件值得期待的事情。

3. 培养关系

在这里,您要告诉客户,他们选择您是正确的决定。您的网站设计和功能能够发挥重要作用。您展示产品的方式,您添加的细节,您创建的用户体验,您提供的售后支持等等,所有这些加起来就是用户体验,这将有助于建立对您品牌的信任。

4. 培养客户忠诚度

将一次性购买转变为每周或每月一次的购买有助于建立品牌忠诚度,以及提高客户对您企业的终生价值。例如,作为一个零食电子商务网店,您可以让您的客户加入一个每周/每月订阅,给他们提供忠诚度奖励,向上销售或交叉销售您的产品等。

5.  从口碑营销中获利

口碑就像免费的广告。作为一家企业,您通过广告来投资您的形象,您也需要投资客户支持,因为它直接影响客户的情感记忆和您的整体形象。口碑来自于一次美好的体验或一次非常糟糕的体验,这完全取决于您的产品体验和客户支持。

如何建立自己的情感品牌?

一个与顾客群有着积极情感联系的品牌是一个能够传递信息的品牌。除了强大的信息传递和建立客户期望,他们还拥有为客户带来价值的可靠产品,并提供出色的客户支持。

理解这一点的方法是定期对您公司的各个垂直领域进行客户调查。它可以帮助您释放客户(对您品牌)的情感。这种洞察可以帮助您建立一个更能吸引他们的品牌。然而,要做到这一点,您需要问正确的问题,知道如何解释答案。您可向专家寻求最佳解决办法。

结语

如今,品牌比以往任何时候都更能与客户建立深厚的联系。通过社交媒体活动、网站等,企业可以集中精力以一种有意义的方式吸引用户。您必须告诉他们,他们喜欢您什么,为什么他们和您联系,为什么您是他们可以信任的人。更重要的是,您需要立刻行动起来。

4种使用新域名后缀进行品牌推广的方法

大多数企业家低估了网站域名的重要性。对他们来说,这只是一个把用户带到他们网站的链接。但是一个好的域名不仅仅是这样——它是一个品牌推广的机会。域名在扩大品牌影响力和提高品牌整体知名度方面起着至关重要的作用。

在我们深入研究品牌效益之前,首先重要的是知道是什么让一个域名具有良好的品牌化能力。要记住它的一些特点:

  1. 它应该简短明了
  2. 它应该有意义
  3. 它应该令人难忘
  4. 它应该易于品牌化

现在您可能想知道,怎样才能找到一个拥有上述所有特征的域名呢解决方案就是新的域名后缀。互联网已经存在几十年,目前已经有超过10亿个网站。很有可能您想要的域名(以及一些变化版)已经被注册了。因此,您无需考虑那些冗长、笨拙、难以记住的域名,可在新的域名后缀中找到一个合适的域名。

什么是新的域名后缀?

当互联网出现时,没有人想到它会发展到如此庞大。与以前相比,我们现在有一个更成熟的网站命名系统,具有面向特定行业的域名后缀。例如,有针对电子商务和零售的.STORE、针对技术的.TECH、针对娱乐的.FUN、针对媒体和新闻的.PRESS,还有更通用的域名后缀,如.ONLINE、.SITE和.WEBSITE。

这些新的域名后缀让网站对企业和个人更加友好和明晰。此外,由于这些域名后缀非常新,因此您在它们中找到您所选择名字的机会非常高。

网站链接的品牌效益

新域名后缀的最大好处之一是它们提供的品牌效益。为了给您一个概念,这里有优秀域名能够提供的五个品牌效益。

1. 给您一个品牌邮箱后缀

对于小企业来说,每一个机会都是一个品牌化的机会。想象一下,您正在和一位潜在客户通电话。您意识到这个电话打得很好,有很大商机。他们想索要您的邮箱地址。在这种情况下,与johnscott.bd@[我的品牌名2019].com相比,johnscott@[品牌名].site将更容易让人记住。

一个带品牌名称的独特邮箱ID会脱颖而出,并与收件人建立积极的联系。它提高了您邮箱被记住和引发客户采取后续行动的几率。

2. 可以用来创建特殊的品牌活动页面/网站

假设您最近推出了一款新产品。通过专门的域名(如www.[产品名].online)来推广该产品的效果将远远好于只显示在网站上的一个页面中。此外,这个域名在您的数字和印刷广告上看起来很有吸引力。这也将有助于品牌知名度和品牌回忆。

此外,新的域名后缀可以为您的营销活动带来更多的效果。通常情况下,公司的营销活动会进入平台期。为了让活动更有趣,可以在一个新域名上做一个完整的网站接管。这给了您一个享受数字营销的机会,也给您客户带来了新的体验。

3. 可以用作重定向

您的网站内部页面可能又长又复杂——这不是一个人能轻易记住的东西。在这种情况下,您可以分享一个短链接,但如果它是您的网站上产生收入的关键页面,那么您可以为它创建一个域名重定向。一个简洁的域名,重定向至原来的深层链接。事实上,亚马逊是最大限度利用域名重定向的顶级品牌之一。

4.  为您提供切题的反向链接

链接锚文本是突出显示的单词/字符,其链接到网页中的另一个页面。当锚文本中的单词与它们支持的链接中的单词匹配时,它会给搜索引擎一个内容相关的信号。

结语

对于企业来说,新域名后缀提供了创建简短、可品牌化的域名的机会,这些域名将有助于增强企业的网站形象。新域名后缀的最大优势之一是您不必在选择的域名上做出妥协。所以,前进吧,打造一个令人难忘的创新品牌。

使用.ONLINE域名对您的线上企业品牌化

您有一个值得将品牌投放互联网的独特想法。而它又必须符合您的线下形象。这篇文章着重介绍了一些实用的技巧,可以帮助您通过使用.ONLINE域名为您的商业创意打造一个令人印象深刻的线上品牌。

最通用的域名后缀之一.ONLINE为企业们提供了多个优势:

  • 注册花费不过于昂贵,并且非常适合新企业
  • 很可能您首选的域名在.ONLINE上未被占用
  • 它让您的网址关键字更丰富,而且更具品牌化

此外,.ONLINE域名最大的好处之一是它适用于任何行业。无论您是一名拥有一家画廊的设计师,还是销售建材,.ONLINE都可以让您的网站在互联网上大放异彩。

下面列出了使用.ONLINE域名的各种方法。

1. 使用它作为您的主网站域名后缀

使用恰到好处的域名后缀,通用域名会变得更有意义。使用.ONLINE,您的在线形象更容易给人留下深刻的印象。例如,www.louder.online是一家数字营销机构的网址,它能够帮助客户在互联网上发出响亮的声音。这家机构正是通过自己的域名让自己获得了品牌效应。

2. 使用它来建立您的个人品牌

随着竞争的日益激烈,每个人都被迫建立自己的个人品牌,尤其是在互联网中。您可以建立一个有吸引力的虚拟形象,您可以通过一个.ONLINE域名分享您的声音、作品集或在线简历。如果您还没有准备好建立一个成熟的网站,您可以在.ONLINE域名下注册您的博客。

3.将其用作域名重定向

无需在其他平台上分享冗长复杂的链接,您可注册一个.ONLINE域名并将其重定向到您的社交媒体页面。这将给您一个品牌化机会,因为您将分享您自己独特的.ONLINE网址,而不是使用社交平台的链接。

将来您可以在同一个域名下创建一个功能完善的网站。您还可以使用域重定向将客户指向您网站上希望增加流量的特定页面,例如产品页面。

4. 用它来扩大您产品发布的影响

使用.ONLINE域名给您的新产品发布、店铺升级或季节性促销提供更大的优势。假设您已经发布了一款新产品。您可以注册域名www.productname.online,并通过社交媒体和在线广告进行推广。

最后:

.ONLINE域名可以帮助您建立独特的在线品牌,并让它能够在众多竞争者中脱颖而出。即刻注册自己的域名吧!

在互联网上打造一流个人品牌的5个技巧

 “被别人发现,并让自己与众不同,这就是个人品牌的来源。”

 ——安德鲁·福特,Social Star首席执行官兼个人品牌专家。

什么是个人品牌?

个人品牌化是“在消费者心目中为产品创造独特名称和形象的过程”。它是一个在别人的脑海中建立特定形象或印象的持续过程。

个人品牌化是人们对您的名字的联想。您的每一次沟通都有助于您的个人品牌化。它是您的日常行为和您与人、组织的联系的结合。

由于社交媒体和随后的知名度,个人品牌化是当今您的职业生涯中发展的关键工具之一。一个好的个人品牌可以帮助您吸引潜在的商业和工作机会。

众所周知,一个好的个人品牌最终伴随的是一种关键的特质/技能/品质。个人品牌化就是建立信任感,这样客户、招聘人员和企业就会因为您在该领域的专业知识而来找您。

为什么个人品牌化很重要?

您有没有考虑过为什么您会访问一个网站而不是另一个网站,或者为什么您会一直向同一位专家咨询某个特定领域的建议?我们如何看待他人以及他们代表着什么一直都很重要——只是现在我们有了一个术语来描述它。

建立个人品牌让您有机会清楚地表达您能为公司和市场带来什么。正是这个过程帮助您在众多竞争者中脱颖而出。

以下是建立个人品牌对您现在和未来大有裨益的原因:

  1. 它有助于您的事业
  2. 它能帮助您更好地认识自我
  3. 它帮助您从战略上考虑您自己
  4. 它能帮助您为您的客户、雇主和合作伙伴提供更多的价值

如何打造一流的个人品牌?

您的个人品牌是指人们有意识地把您的名字与您联系在一起,它是您的日常交流、表现、外表以及您与人或组织建立的联系类型的融合。

下面列出了一些实用的方法,您可以用这些方法,以一种引人注目而且有效的方式传达您的卓越之处。不管您的平台是什么,您个人品牌的最终目标是获得别人对您某项关键技能/特点的认可和信任。

1. 选择一个主题

假设一个人选择了健身专家作为他的主题,而另一个人想要被称为作家。他们用来展示自己技能的每一个平台都是在一段时间内建立有效主题的线索。。

因此,如果您想成为健身领域的专家,那么您在所有平台(线上和线下)上的交流都必须通过发布相关信息、视频和图片来反映这一点,从而证明您在健身方面的专长和知识。

如果写作是您的技能,那么您的专业技能将取决于您分享的各种写作作品——要么是您自己创作的,要么是启发过您的,还有所有与您共事过的人的感言。

2. 拥有自己的域名和网站

如果您真的想在网上建立个人品牌,建立网站必须是您的第一步。这就把您放在了创造性的驾驶座上,让您在不受版式或角色限制的情况下自由驾驶(交流)。此外,不要忽视您的网站域名。确保您发布的每一条信息都能为您的个人品牌增值。

使用新的域名后缀,如.SITE和.ONLINE,可以更好地突出您的工作。这些域名后缀有助于区分您的线上和线下形象。此外,建立并维护您自己的网站等价于强调您积极掌控自己的职业。

3.找出您的不同点

一旦定义自己的主题,您必须列出自己最大的卖点。这样做很重要,否则相当于您让市场来决定您的卖点——这样对您可能并不一定有利。您的不同之处在于,您要考虑您擅长什么,您所提供的什么独特品质让您脱颖而出。

也许您是一名作家——作家的数量多得数不清,但是是什么让您与众不同呢?您专攻某一学科吗?您和特定的目标受众有进行沟通吗?您的作品是有点古怪还是与众不同?

您问的问题越具体,您理解的就越深刻。不要对工作说不,选择专攻一个特定的细分市场,因为这是您为自己建立一个品牌的方式,并因这“一”件事而出名。

4. 制定个人品牌宣言

一旦您找到了自己的主题和与别人的不同之处,制定一个总结所有这些的宣言。它就像您以此为生的一句口头禅,无论是个人还是专业。个人品牌宣言概括了您正在努力利用您的才能和技能来实现的愿景。这句话应该会让您感到兴奋,因为这几行字真正的总结了您的才能和对他人的贡献。

5. 善于社交

除了外表和声音,给人留下深刻印象也是一个重要因素。如果您的品牌既古怪又有趣,那么当您和您想影响的人在一起的时候,它就起作用了。

如果您更正式、更严肃,那么就不要让您的品牌显得随意——即使您身处一个需要它的传统行业。在社会交往中,您的个性会让您脱颖而出。所以,做真实的自己很有帮助,即使它意味着给人的印象有点“不同”。

结束语

品牌化不仅仅服务于企业。每个个人都是一个品牌,有了出色的网络形象和正确的策略,您就可以打造出能为用户增加价值、帮助他们脱颖而出的个人品牌。

理解内容营销的原因和方式

我们正处于高速发展的网络时代。当我们说话的时候,新的趋势正在出现,人工智能即将来临,机器人正在计划他们对人类的统治。但我们仍在试图寻找利用内容营销的最有效方式来打造品牌。

有这么多关于内容营销的内容,我们应该从哪里开始呢?这个问题不但困扰着新手,而且也困扰着专家。搜索“内容营销策略”,结果有数百万条。但是我们仍然对2019年如何使用这种营销策略感到困惑。

让我们从这个大问题开始……

什么是内容营销?

简而言之,内容营销就是讲好故事。

“每个品牌背后都有自己的故事,”品牌传播机构Taylor Herring的执行合伙人彼得•蒙特斯蒂文斯(Peter Mountstevens)表示。该机构管理着三星(Samsung)、家乐氏(Kelloggs)和迪士尼(Disney)等品牌的投资组合。他补充道:“从根本上说,这植根于他们提供的服务、他们存在的理由以及公司的历史。这些基础与客户洞察相结合,让品牌能够提炼出一种品格,拥有一种独特的语气以及对自身地位和所处世界的明智看法。

那么,品牌如何演绎出自己的故事呢?

作为一家小企业,您可能没有足够的预算来进行奢侈的内容营销活动。但这里的学习将对您大有裨益。了解什么对您来说是重要的,以及您想如何服务您的客户。您的品牌故事将由此而生。答案将是您的品牌代表什么,以及您是谁。

“有吸引力”和“努力让自己有吸引力”是两码事。那些在不属于自己的文化对话中插话的品牌,让人感到不真实,观众很容易能看到这一点。

位于布里斯托尔的营销机构42group的董事总经理劳瑞•琼斯(Lawrie Jones)表示:“它是关于创建一个让您的客户可以进行购买的整个世界。它是关于花些时间在您的业务之外,去了解是什么让您与众不同。这是一个详细而复杂的过程,但企业必须这样做。”

一旦您对您的故事有了一个合理的理解,您就需要一个内容营销策略来向世界讲述这个故事。

如何制定成功的内容营销策略?

1. 理解内容营销是一种营销策略

正如大多数营销策略一样,内容营销也是可预测和可衡量的。您不需要屈尊于某个互联网大神面前,来与他们沟通您的内容和您的前景。您可以研究一下您所在行业的热门话题是什么,以及您需要创造什么样的内容。内容营销就是走到买家面前,牵着他们的手,轻轻地引导他们购买。作为内容营销人员,您要策划整个过程。

2. 设置符合现实的沟通目标

从本质上说,您在这里所要做的就是结束“发表并祈祷”的恶性循环,转而开始“发表并走红”的胜利循环。了解您的企业正在努力实现什么,并将您的沟通目标与这些目标结合起来。例如,您的企业希望最大限度地被市场了解其产品。那么,您的沟通目标将包括多种方式,您可以谈论这些产品的各个方面,以及您可以使用的各种平台,从而博得最多的眼球。然而,您要面对现实;设定80%的转化率目标很可能会让您失望。

3.研究并理解您的受众

用营销术语来说,我们称之为“买家角色”。您需要知道这个人是谁,才能让他们的生活变得轻松——这一切都是为了给他们提供价值。现在的挑战是,作为一家企业,您不知道什么信息对您的买家“有价值”。这就是为什么您需要了解他们——了解他们的需求和困境,并从他们的角度看世界。

4. 创建内容计划

很有可能“创建内容计划”听起来和“纳税”一样令人兴奋。您的内容营销计划包含您将创建的内容类型、用于发布这些内容的各种平台和渠道,以及所有这些创建和发布过程的明确时间表。虽然这似乎是一个乏味的过程,但一旦您有了目标,您就知道您想要讲述的故事,计划就变成了一个令人兴奋的过程。

5. 开始创建内容!

唷!是时候执行您的计划了。和您的团队坐在一起,对最符合您目标的话题进行集思广益。搜索客户关怀邮件,了解客户想要阅读的内容。使用社交平台来了解行业和整个世界正在发生什么对话,以及如何利用这些对话来讲述自己的故事。

6. 测试、测量、修改

内容营销的进展使营销人员能够跟踪他们努力的结果;从阅读一篇文章到下载一本电子书,订阅邮件新闻或购买产品。作为一个传播自己故事的品牌,以下是一些您可以用来衡量结果的指标:

  • 内容定位跟踪
  • 用户反馈/参与
  • 社交共享

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当您通过邮件订阅等方式推广您的内容时,要确保它是高质量的。通过使用品牌链接来共享内容,为其添加最后一道风采。例如,在分享您的博客文章时,您可以使用品牌链接。您可以选择一个能够补充您品牌的自定义域名,并使用这个新域名来对每一个子链接进行品牌化:

 [品牌].press/industrynews

[品牌].online/cloudcomputing

[品牌].tech/cloud

同时,确保您分享的内容具有最高的价值。只要它能为您的读者提供价值,它就会保持相关性和趣味性。

谁在掌控您的在线品牌创建?

想象一下,问一位鞋匠关于珠宝设计的工艺。这个主意听起来很疯狂!您知道什么其它事情有比这还疯狂的吗?那就是您公司的IT团队决定网站的域名,而不是营销团队。

大多数企业家将注册域名混淆为功能性决策,而不是战略性决策。您的网站域名是您的品牌的在线身份。因此,IT团队应该只负责注册营销团队(或您)为公司网站选择的域名。

域名是您的企业数字化形象的基础

创办一家企业不是一件简单的事情,当您从头开始创建时,它帮助您让各个方面都能正常运转。因此,在您深入了解公司构建的更复杂方面之前,先花点时间决定网址。您的域名将代表您的企业、网站,它将是您在平台用展示产品和服务的标识。

当某样东西具有如此大的潜力时,它就不能作为一项功能性任务而置身事外。它必须被重视为一项战略决策——一项由最高管理层承担的任务。一个好的域名可以帮助您提升公司业务,也可以让业务变糟——它就是这么重要。

域名对您的公司会有很大的帮助,以下仅列出其中几项:

  1. 它是您的第一印象。您的访客将首先接触您的域名,然后是您的网站。
  2. 它能极大拓宽您的品牌机会。您的域名可以帮助您加强品牌在客户心目中的定位。
  3. 一个关键字丰富且与行业相关的域名能够为您带来长久的效益。

如何为您的企业选择合适的(线上)品牌身份?

不断增长的互联网为各行各业的企业提供了大量的品牌推广机会。

互联网刚出现的时候,没有人想到每一个能想到的行业都会在互联网上留下自己的印记。新的变化需要新的解决方案,因此,几乎每个行业都有一个特定的域名尾缀。.TECH用于科技,.STORE用于零售和电子商务,.PRESS用于媒体、新闻和出版。然后还有许多通用域名后缀,如.ONLINE、.SITE、.WEBSITE等。

此时此刻,有些企业、品牌和个人正在选择与他们的企业名称(如www.emirates.store)相匹配的主网站名,并充分利用相关、特定关键字的域名后缀来进行营销和品牌推广。

这些域名后缀使得互联网更有组织性且更具公司友好性。如今,一家新企业可以获得一个能够品牌化的域名,一个能够突出描述其产品的域名,而且仅含两到三个单词。

如下小窍门可以帮助您选择恰到好处的域名:

1. 把您的域名当作您的品牌身份

您的域名将会出现在您的大部分沟通、交流之中,包括(但不限于)您的电子邮件地址、名片、营销宣传品等。它是您能够通过口碑来推广的地址。所以,尽您所能对它进行品牌化是很自然而然的事情。让我们通过一个例子来理解这一点。

假设您经营一家电子商务网店,销售健康零食。现在有一个非常适合您网站的好域名是www.snackhealthy.store。此域名正在传递以下信息:

  1. 您经营一家电子商务“店铺”
  2. 您出售健康的零食

您公司的两个最重要的方面仅通过一个小而品牌化良好的域名就得以有效地传达。

2. 在您决定网址之前,检查商标和版权

从技术上讲,每个域名都是唯一的,不能复制。域名本身不被视为知识产权。然而,注册一个与商标词/术语相似的域名会使您的企业陷入法律和财务困境。最坏的情况是您的网站将被关闭。

因此,在您选择域名之前,最好进行商标搜索,确保您所选择的名称是可用的,并且不受任何合法版权的约束。这不仅仅局限于您的居住国。作为一个正在建立网络身份的企业,您的研究必须包括所有已知的商标数据库——包括国内和国际的。

3.尽可能让您的域名与行业相关

即使有了所有可用的选择,找到恰到好处的域名仍然是一个挑战。这正是域名生成器等工具能够提供帮助的地方。它们很容易使用,并且给您足够的机会来为您的网址进行头脑风暴。相反,您可以使用以下方法来获得特定于某行业的域名:

➔  (公司名).tech

➔  (公司名+地名).store

➔  (产品名).press

➔  (短语).online

建议您选择一个域名,并将其注册到最适合您的行业、商业模式或产品的相关域名后缀上。

结束语

恰到好处的域名能够在为您的企业和品牌提供它所需要的关注方面扮演重要的角色。这就是为什么让建立品牌知名度密切相关的人来做出这个决定很重要的原因。此外,有了新的域名后缀和清晰的方向感,找到能为业务增加价值的域名应该不成问题

启动创业的3个强有力的营销策略

创办一家新公司可不是闹着玩的,尤其是当您仍在试图寻找新客户的时候。

您有一长串要做的事情,所以基本没有时间做。有很多事情需要您注意,同时还要寻找公司的方向,并弄清楚您的公司专攻什么。

当您开始创办企业并逐渐成长时,您将学到和掌握很多方面的知识。有些会变得至关重要,而另一些则会被搁置一边。随着时间的推移,您会逐渐制定和改进一些策略。但是,某些企业机能需要从一开始就全面启动。市场营销就是其中之一。

大多数新企业都在前几年失败,因为它们不知道如何有效并且高效地推销自己,以及如何实现盈利。

您并非独自一人。这是无数新企业都面临的挑战,其中有一些错误非常常见。

  1. 花费太多的时间用于计划和企业建设,而不是销售
  2. 不愿意转向新想法
  3. 看重更小的想法,而未专注于一个有凝聚力的总体计划
  4. 没有给予顾客足够的关注
  5. 放弃过早

这篇文章着重强调四种简单实用的策略,您可以真正用来提升一项新业务。

1. 了解您的市场

在您进行营销之前,您需要知道您在跟谁对话。成功的市场营销始于了解您的市场。在制定营销计划时,客户是最重要的考虑因素,尤其在您刚刚起步的阶段。

进行这项练习很重要,因为了解您的市场才能让您为用户提供感兴趣的报价。此外,了解您的市场让您能够以狙击手的精度瞄准他们。如果您想要生存,想要在新的行业中留下自己的印记,这一点很重要。

2. 创建强大的内容计划

早在1996年,比尔·盖茨就说过内容为王。

内容营销的领先优势是传统广告的三倍。

如果研究这些数字,您会发现内容比任何传统广告都要有效。这意味着,作为一家新企业,内容应该是您吸引、取悦和转化用户的主要营销策略。

您可以通过以博客、视频、播客的形式制作吸引人而又有价值的内容。这不仅为用户提供了价值,而且能够获得大量的口碑。

以下是一些制定内容计划的小诀窍:

  • 每个月都要达到创建内容的目标。例如,每月写5篇精心研究的文章。
  • 选择合适的平台来展示您的内容。例如,您可以通过一个WordPress博客来发布您的文章。
  • 通过邮件订阅和其他媒体宣传您的文章。
  • 将旧文章转换成新的内容。例如,一篇文章可以转换成演示文稿、播客或3篇较小的文章。

3.拥有一个功能完善的网站

望了解产品的特性,或者看看他们是否可以免费试用您的服务。这就是为什么拥有一个易于浏览、内容精良、加载速度更快的网站是至关重要的。然而,在这一切之前的另一个小因素,也是最重要的因素,即您的域名

假设您是一家销售零食的电子商务网店。拥有一个简单、具有丰富关键词且可品牌化的网址将为您的网站增加更大的吸引力。在这里,您可以使用类似于www.healthysnack.store的域名。

以下是这个域名的优点:

  • 它很简短,所以很容易记住。
  • 域名本身传达了网站的内容。域名后缀的选择在这里起着重要的作用。在上面的示例中,.STORE域名向用户传达网站正在销售某种产品。关键字丰富的域名后缀,如.TECH、.PRESS、.SPACE、.ONLINE、.WEBSITE等,能帮助您获得一个品牌性好且引人注目的域名。
  • 域名几乎就像一个句子(健康零食铺),使它非常难忘且独树一帜。

结语

这些策略您可以用来启动您的营销计划,让您的品牌进入公众的视线。然后,随着时间的推移和业务的增长,您将能够学习并改进您的营销策略,从而最大限度地利用它们。